无锡自动化装备 SEM 降本

问题在哪

客户原来的账户由多方托管过，结构混乱：一个计划里塞了 400 多个关键词，从「非标自动化」到「自动化 招聘」全都在投，落地页统一指向首页。

改造动作

1. 按产品线拆成 6 个账户 / 23 个计划，地域限定无锡、苏州、常州、南通。
2. 建立 1,200 个否定词库，每周清理搜索词报告中的无效流量。
3. 为每条产品线做独立落地页：设备参数、节拍、成功案例、投资回报测算。
4. 落地页表单改为「产能需求 + 联系方式」，附「预约现场演示」按钮。
5. 与销售建立询盘回访表，把无效询盘每周回传平台做转化模型优化。

结果

6 个月后，月均消费基本持平，有效询盘从 9 条增至 21 条，单条有效询盘成本从 1,860 元降至 640 元。第 7 个月客户把预算提高了 40%。